日本游戏公司寻求在中国市场立足

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BNEWS 任天堂表示，中国市场存在“许多未知因素”，“短时间内取得可观收入并不容易”。

任天堂和索尼集团在为其 Switch 和 PlayStation 5 游戏机寻找中国客户方面遇到了困难，因为监管障碍导致其大部分视频游戏无法销售。

腾讯控股和其他中国主要视频游戏制造商是亚洲最大的游戏盛会之一——上海（中国）举办的 ChinaJoy 视频游戏展上最引人注目的品牌之一。本次展会还有日本竞争对手的身影。索尼互动娱乐 (SIE) 设有 PlayStation 展位，展示了与中国创作者共同开发的三款游戏。但一些中国消费者对日本游戏表示怀疑。 SIE 于 2014 年在中国成立了子公司，并于 2015 年在中国推出了 PlayStation 4 (PS4)，随后于 2021 年推出了 PS5。任天堂于 2019 年与腾讯合作在中国发布了 Switch。但两者都没有达到预期的增长速度。 SIE表示，一旦获得中国监管机构的批准，它计划发布更多新游戏。这是日本视频游戏公司的主要障碍。根据中国的数据，迄今为止，中国政府已批准约30款从日本或其他地方进口的Switch游戏以及20款中国自行开发的游戏。 PS5获得批准的游戏则更少，其中有10款是进口游戏，8款是中国开发的。截至今年 3 月，Switch 自 2017 年在全球发布以来，已在日本累积约 1,900 款游戏，在美国累积约 2,300 款游戏。中国监管机构审查游戏内容，以避免对社会产生潜在的负面影响，拒绝批准被认为过于暴力或政治的游戏。由于缺乏批准，任天堂广受欢迎的《塞尔达传说》系列的 Switch 游戏目前无法在中国销售。 “对于日本企业来说，获得中国监管机构的批准成本很高，而且利润很低，所以不值得”，东洋证券高级分析师安田秀树先生表示。研究公司 Gamma Data 的数据显示，中国的游戏市场在 2023 年将增长 14%，达到 3030 亿元人民币（418 亿美元），从针对未成年人的网络游戏的更严格限制造成的下滑中恢复过来。但同期包括Switch和PS5在内的游戏机销售额仅达到29亿元人民币。任天堂表示，中国市场存在“许多未知因素”，“短时间内取得可观收入并不容易”。手机游戏在中国的普及是游戏机业务的另一个障碍。 2023年中国移动游戏销售额将增长18%至2269亿元，占该市场的70%。自任天堂在中国推出 Switch 以来的五年间，中国监管机构批准的近 6000 款游戏大部分都是针对移动设备的。腾讯正计划利用下一代人工智能来加速游戏开发并提高用户满意度。其他游戏开发商也在寻求实施这项技术。因此，游戏领域的竞争似乎越来越激烈。日本游戏公司暂时还不能放弃中国市场。研究公司 Newzoo 的数据显示，到 2023 年，亚太地区将占全球视频游戏市场 1839 亿美元的 46%，其中中国占据很大一部分。任天堂表示，该公司将“努力证明腾讯和我们的吸引力”。与此同时，索尼重点关注上海的中华英雄项目，支持当地游戏开发商，并通过该计划在全球发布了多款游戏。